Connect with us

Uncategorized

TikTok Next 2026: Prognoza anuală TikTok a tendințelor pentru marketeri

Publicat

pe

București, 21 ianuarie 2026 – În 2025, brandurile au dus creativitatea la un nou nivel prin „Brand Chem” – prin valorificarea momentelor culturale care au generat conversații cu impact puternic, colaborarea cu creatori pentru a accesa noi audiențe și consolidarea relațiilor semnificative cu comunități de nișă.

Pe măsură ce pășim într-o nouă eră a implicării brandurilor, așteptările utilizatoriior vor continua să crească. Astăzi, TikTok lansează TikTok Next, cea de-a șasea ediție a analizei sale anuale de tendințe, concepută pentru a le oferi specialiștilor în marketing perspective aprofundate asupra intereselor și comportamentelor în schimbare ale comunității. Raportul oferă brandurilor repere de orientare pentru crearea de conținut captivant și inspirațional, care să genereze totodată și rezultate reale de business.

„În 2026, vom vedea o schimbare reală în modul în care oamenii se implică online. Utilizatorii nu se vor mai limita la scroll, ci vor fi în modul complet de descoperire, își vor urma curiozitatea și se vor aștepta să își valorifice real timpul investit. Pentru brandurile de pe TikTok, asta înseamnă că era consumului pasiv a apus. Marketerii vor trebui să fie conectați la momentele culturale în timp real și să participe activ la ele, demonstrând clar valoarea pe care o aduc. Brandurile care vor prospera vor fi cele care îmbină înțelegerea profundă a publicului cu instrumente AI mai inteligente și date mai bogate, pentru a crea conținut care se simte relevant, adaptat contextului și cu adevărat demn de a fi urmărit,” a declarat Sofia Hernandez, Global Head of Business Marketing, TikTok.

Raportul global complet TikTok Next 2026 poate fi consultat aici.

Anul acesta vom vedea tendințe ancorate în ceea ce TikTok a numit „IrreplaceableInstinct”, care reflectă o orientare către curiozitate, convingere și grijă, elemente care ne conectează în mod profund. Tendințele pentru 2026, pe care TikTok le numește Trend Signals, au fost susținute de AI și fundamentate în instinctul uman, fiind contextualizate de modul în care comunitatea percepe starea lumii. Suntem optimiști, uneori doar încercăm să ne menținem echilibrul, dar suntem mereu entuziasmați să descoperim ceva nou. TikTok a structurat Trend Signals din acest an în trei categorii principale:

  1. Reali-TEA
  2. Curiosity Detours
  3. Emotional ROI

Reali-TEA

Fantezia se estompează. În 2026, publicul se regrupează în mijlocul haosului pentru a construi împreună noi realități.

Umanizarea unui brand înseamnă mai mult decât un avatar AI sau un chatbot înseamnă să asculți, să înveți și să împărtășești povești reale care dezvăluie ceea ce audiențele simt cu adevărat. Utilizatorii TikTok au trecut de la idealizarea vieții la adoptarea #TheGreatLockIn – un accent pe auto-îmbunătățire și pe construirea unor comunități de responsabilitate reciprocă. În 2026, suntem prezenți și ancorați în realitate și înțelegem că simpla evadare nu mai este suficientă.

Brandurile care își sprijină audiențele să navigheze împreună prin haosul provocărilor cotidiene câștigă loialitate reală. Oreo utilizează TikTok pentru a înțelege în timp real starea de spirit a comunității, adaptându-și limbajul și abordarea la modul în care publicul interacționează pe platformă. În cadrul colaborării cu Reese’s, echipa a valorificat o glumă emergentă din comunitate despre „contopirea cu cel mai bun prieten”, creând un format de tip carusel în care cele două branduri s-au îmbinat literalmente într-unul singur. Această inițiativă a devenit al doilea cel mai performant conținut Oreo din 2025. Astfel de momente ne fac să râdem, să reflectăm și să ne simțim umani. Publicul își dorește conținut care să celebreze momentele de reușită și să găsească umor, comunitate și conexiune chiar și în cele mai dificile momente – cine nu se gândește la Jet2Holiday?

Nu îți planifica conținutul cu șase luni înainte, într-un context în care publicul își rescrie propriile narațiuni de la o săptămână la alta. Creează flexibilitate pentru a te conecta la acel „tea” cultural înainte de a publica, folosește instrumentele TikTok pentru a verifica cele mai recente conversații și lasă loc pentru umanitate, umor, imperfecțiune și celebrarea momentelor pozitive. Instrumente precum TikTok One Insight Spotlight și TikTok Market Scope urmăresc percepția și reacțiile audienței în timp real. Astfel, brandurile pot crea conținut care reflectă aceste stări cu empatie și inteligență.

Curiosity Detours

În 2026, curiozitatea devine noua monedă de schimb, pe măsură ce publicul se aventurează tot mai profund în noi călătorii de descoperire.

Comunitățile au observat că deveneau prea dependente de tehnologie pentru a ajunge din punctul A în punctul B și că pierd din vedere toată descoperirea interesantă care poate avea loc pe parcurs. Însă comportamentul de pe platformă evoluează. Publicul vine cu o intenție activă și întâlnește mult mai multe răspunsuri curioase, de încredere și neașteptate, care duc la noi descoperiri.

Căutarea pe TikTok este ca o ieșire care începe cu un simplu plan, dar se transformă pe parcurs într-o serie de surprize. Vii cu o intenție clară, dar pe drum descoperi sfaturi autentice, trucuri, povești și perspective care fac experiența mai bogată, mai memorabilă și mult mai distractivă decât te-ai aștepta. Consumul pasiv este de domeniul trecutului; în schimb, a devenit firesc să parcurgi comentariile pentru răspunsuri, să cauți „tipul meu de machiaj” și să fii mereu la curent cu subiectele despre care vorbește toată lumea. Două din trei persoane care folosesc funcția de căutare pe TikTok spun că motivul principal pentru care utilizează platforma ca instrument de căutare este faptul că descoperă lucruri utile dincolo de ceea ce căutau inițial (1). Iar cea mai interesantă parte? Nu există o singură modalitate de accesare pentru brandul tău. Descoperirile neașteptate ale publicului îi poartă dincolo de verticale și interese tradiționale, către descoperiri complet noi.

Duracell (@duracellespanol) nu a găsit fani, ci susținători dedicați. Ascultând experiențele utilizatorilor legate de căutările lor pe TikTok, brandul a descoperit o legătură neașteptată între bateriile sale și comunitatea K-pop, care se bazează pe Duracell pentru a alimenta lightstick-urile luminoase ale idolilor preferați. Ceea ce a început ca o descoperire de nișă a devenit un nou public cu potențial puternic de creștere și o prioritate majoră pentru 2026.

Nu este vorba despre a-ți lărgi atractivitatea în mod generic, ci despre a fi prezent în mod relevant dincolo de ceea ce ai putea considera categoria ta de bază în care activezi. Specialiștii în marketing pot folosi TikTok One Content Suite pentru a analiza mai în profunzime mențiunile organice ale brandului și pentru a înțelege cum vorbește cu adevărat comunitatea TikTok despre el și cum interacționează cu acesta. Colaborează cu creatori pentru a transforma conținutul autentic în campanii plătite sau folosește aceste insight-uri pentru a crea execuții creative care vorbesc pe limba publicului.

Emotional ROI

În 2026, impulsul pierde teren în fața intenției, iar cumpărătorii preferă brandurile care explică întâi de ce merită achiziția.

Consumatorii pot reduce cheltuielile pentru „produse neesențiale”, dar, în același timp, își extind definiția a ceea ce înseamnă esențial – iar emoțiile joacă un rol decisiv în această delimitare. Nu mai este vorba doar despre a cumpăra cel mai ieftin șampon sau pâine, ci despre a găsi șamponul care funcționează cu adevărat pentru tipul tău de păr sau despre a transforma prepararea pâinii într-un ritual care susține starea de bine. Deciziile de cumpărare sunt tot mai atent planificate, publicul evaluând ROI-ul emoțional la fel de important ca și costul financiar.

Utilizatorii caută recomandări de la prieteni, din magazine sau cu ajutorul inteligenței artificiale, iar apoi vin pe TikTok pentru a valida și compara informațiile prin intermediul creatorilor de încredere. De fapt, 81% dintre utilizatori spun că TikTok oferă o perspectivă asupra modului în care produsele sunt folosite în viața reală. (2) „De ce să cumperi” nu a fost niciodată mai important, iar publicul se îndreaptă către branduri și voci de încredere de pe TikTok pentru a primi context, nu doar un mesaj de vânzare.

Audible (@audible) a descifrat principiul Emotional ROI oferind comunității TikTok posibilitatea de a prelua conversația. Ceea ce a început ca o postare simplă, organică, în care se cereau recomandări de cărți cu cinci stele, s-a transformat într-un val de interacțiuni, atingând o audiență cu 376% mai mare decât media canalului lor, pe măsură ce #BookTok a populat comentariile cu recomandări ale pasionaților de lectură. Prin faptul că a lăsat utilizatorii să preia conversația, Audible s-a transformat dintr-o autoritate în materie de povești într-un brand parte din poveste.

Cumpărătorii redefinesc ceea ce este esențial, nu prin preț, ci prin semnificație, bucurie și sentimentul de apartenență. Brandurile trebuie să arate că oferă valoare reală, în fiecare zi – prin raportul cost-pe-utilizare, impact emoțional sau prin conexiunea cu comunitatea. Cu Symphony Creative Studio, poți adapta cu ușurință aceeași idee în mai multe limbi, formate și stiluri – pentru că, în comerț, mai mult conținut înseamnă mai mult succes.

Site-ul complet TikTok Next și tendințele pentru 2026 pot fi accesate aici.

Despre metodologia TikTok Next

Raportul anual de tendințe TikTok a fost realizat folosind instrumentele proprii TikTok, disponibile și pentru advertiseri. De exemplu, TikTok a utilizat TikTok One Insight Spotlight și TikTok Market Scope, platforma proprie de analiză first-party care identifică comportamentele audienței, performanța conținutului și tendințele de piață, pentru a descoperi trenduri și preferințe ale utilizatorilor. Aceasta integrează datele din campaniile plătite și din conținutul organic pentru a arăta cum oamenii descoperă, discută și cumpără de la branduri pe TikTok, ajutând marketerii să conecteze notorietatea cu conversia în timp real.

Referințe TikTok Marketing Science

  1. TikTok Marketing Science Global Future of Search Study 2025 (US Results), realizat de WARC
  2. TikTok Marketing Science US, Commerce Landscape Study 2024, comandat de TikTok în colaborare cu Ipsos

Despre TikTok

TikTok este destinația principală pentru conținut video scurt pentru mobil. Misiunea noastră este de a inspira creativitate și de a aduce bucurie. TikTok are sediile globale în Los Angeles, Singapore și are birouri în New York, Londra, Paris, Berlin, Dubai, Jakarta, Seul și Tokyo.

https://www.tiktok.com/ro
Citeste in continuare
Comenteaza si tu

Leave a Reply

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

Uncategorized

Xiaomi Fan Festival 2026: viață inteligentă fără efort și produse reduse cu până la 50%

Publicat

pe

De

București, 30 martie 2026 – Xiaomi pornește ediția din 2026 a Xiaomi Fan Festival (XFF). Desfășurat anual, XFF se întinde de la sfârșitul lunii martie până în aprilie, și include o serie de promoții și evenimente online și offline pentru a exprima recunoștința față de fanii globali. Ghidată de strategia Xiaomi „Human × Car × Home”, tema din acest an, „Smart Living, Made Yours”, aduce mai multă simplitate, eficiență și confort în viața utilizatorilor.

Ca mulțumire specială adresată fanilor Xiaomi, vechi și noi, compania lansează promoții exclusive de festival  la produsele populare Xiaomi, reduceri speciale, cupoane și multe altele pe www.mi.com/ro, precum și în Xiaomi Store din ParkLake, București.

Astfel, între 31 martie și 30 aprilie, fanii Xiaomi din România se pot bucura de:

Oferte Flash cu reduceri de până la 50% în fiecare zi

Pe parcursul primei etape, Xiaomi organizează zilnic sesiuni de „Flash Sale”, cu stocuri limitate, structurate în două intervale orare:

Sesiunea de dimineață, 10:00 – 12:00:

Xiaomi Watch 2 Pro eSIM (809.99 Lei): Un smartwatch premium cu Google Wear OS, oferind conectivitate independentă 4G LTE și monitorizare avansată a sănătății.

Xiaomi Ultra Slim Power Bank 5000mAh (69.99 Lei): O baterie externă extrem de portabilă, cu un design elegant, ideală pentru utilizatorii mereu în mișcare.

Xiaomi Desktop Heater (69.99 Lei): Încălzitor compact cu tehnologie ceramică PTC, capabil să ofere căldură instantanee și siguranță maximă pe birou.

Xiaomi Smart Camera C500 Pro (174.99 Lei): Cameră de supraveghere 3K cu funcții AI pentru detectarea animalelor de companie și criptare hardware pentru protecția intimității.

Sesiunea de seară, 19:00 – 21:00:

Xiaomi Smart Scale S200 (42.99 Lei): Cântar inteligent de înaltă precizie care analizează compoziția corporală și se sincronizează rapid cu aplicația Mi Home.

Xiaomi 67W Power Bank 20000 (99.99 Lei): Sursă de energie masivă cu încărcare ultra-rapidă de 67W, capabilă să alimenteze chiar și laptopuri compatibile.

Xiaomi Smart Band 9 Pro (199.99 Lei): Noua generație de brățări fitness cu ecran AMOLED generos, GPS integrat și autonomie de până la două săptămâni.

Redmi Watch 5 Lite (129.99 Lei): Un ceas accesibil cu ecran mare, monitorizare SpO2 și peste 150 de moduri sportive.

Programul Trade-in: „Go Premium. Save More”

Utilizatorii care doresc să facă trecerea către noile flagship-uri beneficiază de un bonus de până la 1200 Lei dacă fac trade-in dispozitivului vechi, indiferent de marca acestuia. Oferta este valabilă pentru seriile de top: Xiaomi 17, Xiaomi 15/15T, Redmi Note 15, POCO F8 și tabletele Xiaomi Pad, încurajând adoptarea celor mai noi standarde de performanță mobilă.

Reduceri în trepte pentru ecosistemul Home

Sub conceptul „Smart Savings, Effortless Living”, fanii pot beneficia de discount-uri progresive, de până la 10%, în funcție de valoarea coșului: peste 999 lei: -50 lei; peste 1999 lei: -100 lei; peste 2999 lei: -200 lei; peste 4999 lei: -500 lei

Produse recomandate în campanie:

TV 2025 A Pro 43” & Mesh AX3000 NE: Un combo pentru divertisment 4K și conectivitate Wi-Fi 6 stabilă în întreaga locuință.

Air Purifier 6: Purificator de aer de mare capacitate, optimizat pentru neutralizarea polenului și a particulelor fine în spații largi.

Xiaomi Vacuum Cleaner G20 Max: Aspirator vertical fără fir cu putere de aspirare extremă și perii inteligente pentru multiple suprafețe.

Xiaomi Smart Air Fryer 6.5L: Friteuză cu aer cald de capacitate mare, ideală pentru gătit sănătos, cu funcție de coacere și fermentare.

Electric Scooter 6 Ultra: Trotinetă electrică de top cu suspensie dublă și autonomie extinsă pentru naveta urbană confortabilă.

Smart Camera 701: O soluție dedicată posesorilor de animale, oferind monitorizare video de înaltă definiție și interacțiune vocală.

Smartphone-urile momentului, la prețuri atractive

Xiaomi 15T, în varianta 12+256GB, reprezintă echilibrul optim între eleganță și performanță, și este echipat cu un sistem de camere avansat și un procesor de mare viteză pentru utilizarea cotidiană intensă. Acest model beneficiază de o reducere de 1.000 lei, ajungând la prețul final de 1.999 de lei față de prețul standard de 2.999 lei.

Redmi Note 15 Pro+ 5G, în varianta 12+512GB, un dispozitiv multimedia de excepție, oferă un ecran vibrant și o autonomie a bateriei care satisface nevoile celor mai activi utilizatori. Produsul este disponibil la prețul de 2.499 de lei, iar clienții care aleg să își aducă la trade-in vechiul dispozitiv primesc un bonus suplimentar de în valoare de 600 de lei.

POCO F8 Ultra, în varianta 16+512GB, este conceput special pentru pasionații de gaming și multitasking extrem, cu putere mare de procesare și un sistem de răcire inovator pentru sesiuni prelungite de utilizare. Smartphone-ul are un preț final de 3.999 de lei după aplicarea reducerilor, susținut de un bonus substanțial de trade-in de 1.000 de lei.

POCO X8 Pro, în varianta 12+512GB, redefinește segmentul mid-range premium, punând accent pe fluiditatea interfeței și pe o experiență de captură foto-video rapidă și precisă. Achiziția acestui model aduce utilizatorilor un voucher de 300 de lei, la care se adaugă un bonus de trade-in de încă 300 de lei.

Xiaomi 17 Ultra, în varianta 16+1TB, este vârful de gamă adresat profesioniștilor și entuziaștilor foto care au nevoie de capacitate de stocare și de cele mai avansate lentile optice disponibile pe un smartphone. Terminalul poate fi achiziționat la prețul de 7.399 de lei, cu bonus de 1.200 de lei prin programul de trade-in.

Xiaomi Pad 8 Pro, în varianta 8+256GB, tabletă ultra-subțire, transformă conceptul de birou mobil, cu o rezoluție uimitoare, ideală atât pentru creativitate, cât și pentru consumul de conținut media. Utilizatorii care descarcă aplicația oficială primesc cupoane exclusive de până la 15% reducere, alături de un bonus de trade-in de 800 de lei.

REDMI Note 14 Pro+ 5G, în varianta 12+512GB, rămâne alegerea ideală pentru cei care caută conectivitate 5G ultra-rapidă și o construcție robustă, capabilă să reziste provocărilor zilnice fără compromisuri. În cadrul acestei campanii, prețul produsului este redus cu 1.000 de lei, iar terminalul este disponibil pentru achiziție pentru 1.699 de lei.

Avantaje suplimentare și loialitate

Pentru achizițiile de smartphone-uri sau tablete selectate, clienții pot adăuga în coș un Xiaomi Band 9 sau un Redmi Watch 5 Active pentru doar 9.9 Lei. În plus, membrii comunității pot folosi punctele Mi Points la finalizarea comenzii, pentru o reducere suplimentară de 5%, maximizând beneficiile acestui festival dedicat inovației accesibile.

Toate beneficiile sunt disponibile aici: https://www.mi.com/ro/event/offer-exclusive-deals 

Campanii interactive offline și online   

Pentru a marca startul XFF, fanii din România sunt invitați la un eveniment special de activare la Caravana Xiaomi, în fața ParkLake Shopping Center din București, la intrarea dinspre parc, în perioada 4 – 6 aprilie 2026. Evenimentul este conceput pentru a oferi o experiență imersivă în ecosistemul „Smart Living”, integrând smartphone-uri de ultimă generație, dispozitive wearable, soluții AIoT și electrocasnice inteligente într-un spațiu interactiv. Obiectivul principal este de a demonstra eficiența unei vieți interconectate, oferind vizitatorilor ocazia de a genera conținut pentru campania globală #SmartLivingMadeYours și de a beneficia de oferte exclusive.

Dincolo de ofertele atrăgătoare, Xiaomi invită utilizatorii să ajute la modelarea viitorului vieții inteligente. Punctul central al festivalului din acest an este campania online #SmartLivingMadeYours. În perioada 6 – 20 aprilie, utilizatorii își pot împărtăși ideile inovatoare despre următoarea generație de aparate electrocasnice inteligente Xiaomi prin intermediul canalelor oficiale de social media ale mărcii. Pe Xiaomi Community, fanii pot posta fotografii sau videoclipuri scurte care arată cum produsele Xiaomi fac viața de zi cu zi mai ușoară și pot descrie produsele-concept pe care și-ar dori ca Xiaomi să le aducă la viață, având șansa de a câștiga premii exclusive.

Este ocazia perfectă de a păși într-o viață mai inteligentă alături de Xiaomi. Termenii și condițiile detaliate sunt disponibile pe www.mi.com.

O sărbătoare alături de fanii Xiaomi

Avându-și originile în China continentală în 2012, XFF s-a transformat într-o sărbătoare globală, care ajunge acum în peste 50 de țări și regiuni din întreaga lume.

Astăzi, Xiaomi deservește sute de milioane de utilizatori la nivel global și va continua să aducă fanii împreună pentru a sărbători inovația, pentru a explora un ecosistem de smart complet interconectat și pentru a se bucura de o viață mai inteligentă și mai convenabilă.

Notă

Valorile premiilor și termenii pot varia în funcție de piață. Pentru mai multe informații, vă rugăm să vizitați site-ul și paginile oficiale de social media.

Citeste in continuare

Uncategorized

Un-Doi adaugă biletele Loto în aplicația mobilă și extinde rețeaua de automate de plată la peste 2.000 unități

Publicat

pe

De

  • Biletele Loto devin disponibile în toate canalele Un-Doi: aplicația mobilă, rețeaua de magazine partenere și automatele de plată
  • Soluția Un-Doi oferă acces la servicii precum plata facturilor, viniete, taxe, asigurări, încărcări de cartele prepay, vouchere digitale etc.
  • În prezent, prin rețeaua Un-Doi sunt realizate peste 2 milioane de tranzacții în fiecare lună

București, 23 martie 2026 – Un-Doi, soluție pentru plata facturilor și accesarea de servicii publice, digitale și de utilități, extinde accesul la serviciile Loteriei Române și introduce posibilitatea achiziției de bilete Loto direct din aplicația mobilă, în completarea opțiunilor deja disponibile în magazinele partenere și la automatele de plată.

Integrarea Loto în aplicația mobilă face parte din direcția strategică a companiei de a extinde opțiunile disponibile prin infrastructura Un-Doi la nivel național.

„Integrarea serviciilor Loteriei Române în aplicația mobilă Un-Doi marchează un nou pas în extinderea ecosistemului nostru digital. Ne dorim să oferim utilizatorilor acces cât mai simplu, într-un singur loc, la servicii pe care le folosesc frecvent. Prin aplicația Un-Doi, utilizatorii pot gestiona rapid și în siguranță plata facturilor, a asigurărilor, vinietelor sau a taxelor, iar adăugarea posibilității de achiziție a biletelor Loto completează aceste opțiuni și face aplicația mai utilă în viața de zi cu zi”, spune Călin Chira, CEO Mobile Distribution.

Serviciile Loteriei Române, disponibile prin toate canalele Un-Doi

Prin integrarea serviciilor Loteriei Române în aplicația mobilă, utilizatorii pot achiziționa bilete pentru jocurile loto direct de pe telefon (LOTO 6/49, LOTO 5/40, JOKER). Opțiunea oferă o alternativă digitală pentru accesarea acestor servicii și completează opțiunile deja existente în rețeaua Un-Doi, oferind utilizatorilor libertatea de a alege între achiziția prin aplicația mobilă, folosind magazinele partenere sau automatele de plată operate la nivel național.

Rețeaua Un-Doi include peste 11.000 de magazine partenere în întreaga țară, în care utilizatorii pot plăti facturi sau realiza diverse tranzacții. În paralel, compania a dezvoltat o rețea de peste 2.000 de automate de plată introduse în piață în 2025, care permit efectuarea rapidă a plăților fără interacțiune cu un operator.

Aplicația mobilă Un-Doi a depășit 500.000 de descărcări

Aplicația mobilă Un-Doi a depășit în prezent 500.000 de descărcări, devenind unul dintre principalele soluții pentru utilizatorii care își gestionează plățile recurente sau alte tipuri de tranzacții.

Prin intermediul aplicației pot fi efectuate plăți pentru utilități, taxe, viniete sau reîncărcări prepaid, dar și achiziția unor produse digitale, precum vouchere sau asigurări RCA și de călătorie, integrarea biletelor Loto fiind cea mai recentă opțiune adăugată.

Peste 2 milioane de tranzacții procesate lunar

Infrastructura Un-Doi este utilizată constant de utilizatorii din întreaga țară. În prezent, prin rețeaua companiei sunt realizate peste 2 milioane de tranzacții în fiecare lună, atât prin aplicația mobilă, cât și prin magazinele partenere sau automatele de plată.

În 2025, Un-Doi a continuat dezvoltarea infrastructurii și a opțiunilor disponibile pentru utilizatori, introducând funcționalități noi în aplicație și extinzând rețeaua de puncte de plată. Printre noutățile lansate anul trecut se numără integrarea unor opțiuni precum asigurările de călătorie sau vinieta pentru Bulgaria în aplicația mobilă, alături de extinderea numărului de furnizori, îmbunătățirea funcționalităților aplicației și extinderea rețelei de automate de plată.

Aceste dezvoltări au urmărit simplificarea modului în care utilizatorii pot realiza plăți sau pot accesa diferite opțiuni direct din aplicație, din magazinele partenere sau prin automatele de plată ale companiei.

„Continuăm dezvoltarea ecosistemului Un-Doi atât prin extinderea infrastructurii, cât și prin introducerea unor servicii noi pentru utilizatori. Pentru 2026 ne propunem să extindem rețeaua de automate de plată până la 3000 de unități la nivel național și să dezvoltăm în continuare aplicația prin funcționalități noi, precum serviciul eSIM pentru călătorii, disponibilitatea aplicației în limbile engleză și maghiară, dar și îmbunătățiri ale funcționalităților de care userii noștri de bucură deja, precum partajarea facturilor în familie sau cu chiriașii”, mai spune Călin Chira.

Citeste in continuare

Uncategorized

Tehnologia deepfake in camerele de supraveghere – cum ne protejam?

Publicat

pe

De

Axis Communications prezinta un instrument care verifica autenticitatea inregistrarilor video

Bucuresti, 26 martie 2026 – Dezvoltarea inteligentei artificiale generative schimba fundamental modul in care este creat si distribuit continutul vizual. Astazi, tehnologia deepfake poate modifica fotografii si videoclipuri intr-un mod atat de convingator incat devine tot mai dificil sa distingem realitatea de manipulare. Ca raspuns la aceasta provocare, Axis Communications a pus la dispozitie pe site-ul sau un instrument gratuit, Signed Media Verifier, care permite verificarea autenticitatii inregistrarilor video de la camerele de supraveghere Axis si detectarea oricarei manipulari – fie ca este realizata cu ajutorul inteligentei artificiale, fie prin editari video simple.

Credibilitatea dovezilor vizuale devine o problema cruciala nu doar pentru sectorul securitatii, ci si pentru institutiile publice, orase, industrie sau transport. O inregistrare video de la o camera de supraveghere poate fi o dovada cheie in investigarea unui incident – si tocmai de aceea trebuie sa se poata demonstra ca nimeni nu a manipulat-o.

„Cand navighez astazi pe retelele sociale, imi pun adesea intrebarea: este real? Sau este o manipulare, un deepfake sau continut generat de inteligenta artificiala?” – spune Adam Śmigielski, Business Development Manager la Axis Communications. „O astfel de incertitudine nu ar trebui sa apara niciodata in cazul inregistrarilor de la camerele de supraveghere. Daca acestea urmeaza sa serveasca drept dovezi intr-o ancheta sau in instanta, trebuie sa putem demonstra fara echivoc autenticitatea lor.”

Semnatura criptografica a inregistrarilor video direct in camera

Tehnologia Signed Video rezolva aceasta problema prin utilizarea semnaturilor criptografice, pe care camera le adauga la inregistrarea video inainte ca datele sa paraseasca dispozitivul. Fiecare cadru al inregistrarii contine o semnatura digitala care permite verificarea ulterioara a doua informatii cheie:

  1. Inregistrarea provine intr-adevar de la o anumita camera Axis.
  2. Materialul nu a fost modificat in niciun fel de la momentul inregistrarii sale.

Daca cineva ar modifica inregistrarea video – de exemplu, prin taierea unui fragment, editarea unor cadre individuale sau inserarea de continut generat de AI – sistemul ar detecta imediat o astfel de manipulare in timpul verificarii. Tehnologia Signed Video face parte integranta din platforma hardware Axis Edge Vault, care protejeaza identitatea dispozitivului si cheile criptografice stocate direct in camera.

Manipularea video poate fi detectata – daca este semnata

Noul software Signed Media Verifier, disponibil direct pe Axis.com, permite verificarea simpla a integritatii inregistrarilor video de la camerele Axis care utilizeaza tehnologia Signed Video. Instrumentul nu analizeaza imaginea in sine, ci doar semnaturile criptografice continute in fisier, confirmand daca:

  • inregistrarea video provine de la o anumita camera Axis;
  • inregistrarea nu a fost modificata de la crearea sa;
  • nu a existat nicio manipulare a cadrelor individuale.

Daca software-ul detecteaza orice modificare – de exemplu, suprascrierea unei parti a materialului sau inserarea de cadre modificate – va notifica imediat acest lucru. „Semnatura criptografica a inregistrarilor video garanteaza ca inregistrarea de la camera ramane o sursa fiabila de informatii, chiar si in era deepfake-ului”, explica Adam Śmigielski, adaugand o observatie importanta: „Cu toate acestea, pentru ca verificarea autenticitatii sa fie posibila, functia Signed Video trebuie sa fie activata in camera chiar din momentul inregistrarii. Aceasta problema este rezolvata de noua versiune a sistemului de operare AXIS OS 13, in care aceasta functie va fi activata implicit.”

Verificarea video fara partajarea datelor sensibile

Software-ul Signed Media Verifier este disponibil ca aplicatie web, conceputa pentru verificarea sigura a inregistrarilor, inclusiv a celor care contin date sensibile. Fisierul video in sine nu este incarcat nicaieri sau partajat cu servicii cloud externe in timpul verificarii. Analiza are loc local in browser, permitand organizatiilor sa verifice integritatea materialelor fara riscul de scurgere a informatiilor confidentiale.

Importanta tot mai mare a inregistrarilor video fiabile

Problema increderii in continutul vizual digital depaseste astazi sectorul securitatii in sine. Inregistrarile video verificabile sunt de o importanta enorma pentru orase, infrastructura de transport, unitatile industriale sau institutiile publice. Odata cu cresterea disponibilitatii instrumentelor de generare si editare a imaginilor, creste si riscul ca cineva sa conteste autenticitatea unui material video – chiar daca, in realitate, nu a avut loc nicio manipulare. Tehnologia Signed Video si instrumentul Signed Media Verifier ajuta la asigurarea faptului ca inregistrarile de la sistemele de supraveghere raman o sursa fiabila de informatii in vremuri in care manipularea imaginilor devine tot mai usoara.

Caracteristici cheie ale solutiei Signed Video si ale instrumentului Signed Media Verifier:

  • Semnatura criptografica a inregistrarilor video direct in camera;
  • Posibilitatea de a verifica integritatea si originea inregistrarii;
  • Detectarea imediata a oricaror manipulari in materialul video;
  • Protejarea identitatii dispozitivului datorita platformei Axis Edge Vault;
  • Instrument gratuit Signed Media Verifier pentru verificarea inregistrarilor.

Instrumentul Signed Media Verifier este disponibil gratuit pe site-ul Axis Communications: https://www.axis.com/support/tools/signed-media-verifier-tool

Citeste in continuare

Parteneri

Știri din București

Afaceri24 de ore inainte

The List Estates anunță lansarea proiectului rezidențial Șerban Vodă 90, dezvoltat de Memaar Capital, în zona centrală a Bucureștiului

The List Estates anunță lansarea proiectului rezidențial Șerban Vodă 90, dezvoltat de Memaar Capital, în zona centrală a Capitalei, în...

Rent a Car București Rent a Car București
Social2 zile inainte

Elei Rent a Car București – alegerea premium pentru experiențe de lux, validată de Rick Ross

Într-o piață tot mai competitivă a serviciilor de închirieri auto, Elei Rent a Car București se remarcă prin eleganță, profesionalism și o...

Uncategorized2 zile inainte

Xiaomi Fan Festival 2026: viață inteligentă fără efort și produse reduse cu până la 50%

București, 30 martie 2026 – Xiaomi pornește ediția din 2026 a Xiaomi Fan Festival (XFF). Desfășurat anual, XFF se întinde de...

Exclusiv3 zile inainte

Compania Românească producătoare de profile PVC, Klass Coating System, prezentă la FENSTERBAU FRONTALE 2026

În perioada 24-27 martie 2026, orașul Nürnberg, Germania, a fost din nou punctul central al industriei internaționale a ferestrelor, ușilor...

Afaceri4 zile inainte

Se lansează IubimTimisoara.ro – platformă online dedicată promovării orașului, afacerilor și comunității locale din Timișoara

Platforma IubimTimisoara.ro se lansează oficial pe data de 1 aprilie, propunându-și să devină un punct de referință pentru promovarea Timișoarei,...

Exclusiv4 zile inainte

Mozaic Piscina: Transforma-ti Bazinul intr-o Opera de Arta Acvatica

Aspectul vizual al piscinei tale este la fel de important ca functionalitatea sa. Mozaicul piscina este una dintre cele mai...

5 zile inainte

StiriTimis.ro, 8 ani de jurnalism local independent în județul Timiș

StiriTimis.ro este o publicație online independentă dedicată informării corecte și rapide a comunităților din județul Timiș. Lansată la data de...

Social6 zile inainte

Știai că te poți testa pentru peste 10 afecțiuni chiar la tine acasă?

Timpul este cea mai prețioasă resursă atunci când nu ne simțim bine. Dacă până acum diagnosticul depindea exclusiv de drumuri...

Afaceri7 zile inainte

Studiu: uleiul de măsline extravirgin, asociat cu o microbiotă intestinală mai sănătoasă și funcții cognitive îmbunătățite

Un studiu realizat în Spania indică o legătură între consumul de ulei de măsline extravirgin, sănătatea microbiomului intestinal și funcția...

Afaceri7 zile inainte

Circo Bellucci a sosit la Shopping City Timișoara cu spectacolul „Viaggio nel Tempo”

Timișoara găzduiește, în perioada 27 martie – 19 aprilie, spectacolele Circo Bellucci, reunite sub titlul „Viaggio nel Tempo” (Călătorie în...

Uncategorizedo săptămână inainte

Un-Doi adaugă biletele Loto în aplicația mobilă și extinde rețeaua de automate de plată la peste 2.000 unități

București, 23 martie 2026 – Un-Doi, soluție pentru plata facturilor și accesarea de servicii publice, digitale și de utilități, extinde accesul...

Uncategorizedo săptămână inainte

Tehnologia deepfake in camerele de supraveghere – cum ne protejam?

Axis Communications prezinta un instrument care verifica autenticitatea inregistrarilor video Bucuresti, 26 martie 2026 – Dezvoltarea inteligentei artificiale generative schimba fundamental modul...

Exclusivo săptămână inainte

Cursul de contabil poate fi șansa spre independența financiară mult dorită!

Există unele domenii unde este nevoie mereu de oameni bine pregătiți, care să facă față situațiilor stresante și… să nu...

Uncategorizedo săptămână inainte

Genetec accelereaza modernizarea cloud la nivel enterprise prin noile capabilitati de control acces Security Center SaaS

Actualizarile simplifica fluxurile de gestionare a vizitatorilor, accelereaza operatiunile zilnice si extind suportul pentru echipamente la nivel enterprise. Bucuresti, 24...

Uncategorizedo săptămână inainte

Succesiuni și Moșteniri în România: Tot Ce Trebuie Să Știi Înainte de a Deschide o Procedură Succesorală

Moartea unui membru al familiei este, în sine, un moment extrem de dificil. Pe lângă durerea pierderii, familia se confruntă...

Exclusivo săptămână inainte

Explorarea lumii la 12 luni: ghidul dezvoltării cognitive a copilului la un an

Sursa foto: Pexels.com Vârsta de un an reprezintă un prag psihologic și biologic fascinant, marcând tranziția oficială de la stadiul...

Știrea Zilei